Bleiben Sie sich treu
Eine einheitliche Markenführung ist essentiell für Ihren Erfolg.
– Manchmal möchten Kunden von uns, dass wir eine Marketingmaßnahme durchführen, die sofort zum Erfolg, sprich zu neuen Kunden führt. Am Besten gleich morgen, spätestens nächste Woche!
Es gibt natürlich kurzfristige, mittelfristige und langfristige Maßnahmen, aber grundsätzlich führt ein nachhaltiges Marketing mit einem durchdachten Konzept zum Erfolg. Aber eben nicht in 24 h.
Henry Ford ist da ein gutes Beispiel. Als er sein erstes Auto konzipierte, lebte er den Traum, dass sich irgendwann jeder ein Auto leisten kann. Das war zu der Zeit, in der Automobile noch etwas für die Superreichen waren. Um das zu erreichen, vereinheitlichte er das Design des Autos: klein, kompakt, schwarz. Die Farbe stieß auf viel Kritik. Die Autos der Zeit hatten schöne geschwungene Kotflügel, die oft in einer Kontrastfarbe zum Chassis waren. Darauf angesprochen, dass ein rein schwarzes Auto ohne Auswahl nie zum Erfolg führen könnte, sagte er: „Bei mir darf sich jeder seine Autofarbe aussuchen. Hauptsache sie ist schwarz.“
Trotz Kritik hielt er an seiner Strategie und an seinem Design fest und begründete so die Ford-Werke.
Was sagt uns das? – Wenn Sie eine Strategie und ein Layout gefunden haben, bleiben Sie eine Weile dabei. Wenn Sie von Anderen hören, da gäbe es vielleicht noch andere Möglichkeiten (da haben diese Leute ohne Zweifel Recht), bleiben Sie sich trotzdem treu.
Manchmal dauert der Erfolg auch ein bisschen, so wie ein Kuchen, der in der Röhre einfach seine Zeit zum Garen braucht. Wenn Sie alle 5 Minuten hinlaufen, um zu sehen, ob er nicht doch schon fertig ist und sie ihn dann jedesmal umdesignen, wird er niemanden mehr schmecken.
Henry Ford Statue in Detroit, USA
Wann soll man Marketingbotschaften & Designs ändern?
Logo
nur wenn es unbedingt sein muss, weil der Markenschutz es erfordert, der Name geändert werden muss oder es überhaupt nicht mehr passt.
Die großen Marken wie z. B. Coca Cola sind seit Anbeginn an nur ganz wenig verändert worden.
Zentrale Slogans
BMW „Freude am Fahren“ war über 50 Jahre der Slogan des Automobilherstellers und hat sich so jedem eingeprägt. Lassen Sie Ihren ebenfalls ein paar Jahre, damit er sich Ihren Interessenten & Kunden einprägen kann.
Webdesigns
Diese sollten einigermaßen mit der Zeit gehen, aber trotzdem Ihrer Linie folgen. Das Internet ist schnelllebig, auch die Designs. Alle 3-5 Jahre sollten Sie eine Modernisierung ins Auge fassen.
Drucksachen
Auch die muss ab und zu mal modernisiert werden. Produktinnovation oder neue Leistungsspektren müssen ergänzt werden. Sofern alles beim „Alten“ ist, sollten Sie alle 3-5 Jahre beim Nachdruck noch sehen, ob das Design noch aktuell ist. Inhalte sollten sie aber jährlich prüfen.
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