Marketingtrends 2026

Search Everywhere – Sichtbarkeit überall (Google, KI, Soziale Medien)

Das Wichtigste in Kürze:

• Suche wird zur „Antwortmaschine“: KI-Antworten (z. B. Google AI Overviews) verändern Sichtbarkeit und Klicks – Sie müssen Inhalte so aufbereiten, dass sie auch in KI-Ergebnissen auftauchen.
• Mehr Automatisierung in Ads (Google/Meta/LinkedIn) – wer nur „laufen lässt“, verliert Kontrolle. Erfolgreich sind Unternehmen mit klaren Zielen, sauberen Daten und starken Creatives.
• First-Party-Daten werden noch wichtiger, auch wenn Drittanbieter-Cookies in Chrome (vorerst) bleiben: Newsletter/CRM/Leadmagnete sind der Stabilitätsanker.
• KI-Transparenz wird 2026 ein Pflicht-/Vertrauensthema (Kennzeichnung z. B. bei KI-Interaktionen und synthetischen Inhalten). – hier ein detaillierter Beitrag dazu

Inhaltsverzeichnis

Trend 1: „Search Everywhere“ – Sichtbarkeit in Suche, KI & Social

Trend 2: GEO statt nur SEO – Inhalte für KI-Antworten optimieren

Trend 3: Automatisierte Ads – gewinnen mit Kontrolle, nicht mit „Autopilot“

Trend 4: First-Party-Daten & Owned Channels – weniger abhängig werden

Trend 5: Vertrauen & Transparenz – KI sichtbar machen, Marke stärken

Mini-Plan für 2026: Was Sie in 30 Tagen anstoßen können

Trend 1: „Search Everywhere“ – Sichtbarkeit in Suche, KI & Social

2026 suchen Menschen nicht nur bei Google. Sie suchen auch in Social-Plattformen, Marktplätzen und zunehmend direkt in KI-Interfaces. Das verändert die Content-Planung: Inhalte müssen dort auftauchen, wo Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht.

Was Sie daraus als KMU (Mittelstandsunternehmen) machen können:

1. 3–5 Kernleistungen definieren (inkl. Region/Branche) und dazu je eine starke Leistungsseite + passende FAQ.
2. Content nicht „nur bloggen“, sondern wiederverwenden: Blog → LinkedIn-Post → kurzer Reel → Newsletter-Snippet. Das bringt eine tolle Sichtbarkeit bei überschaubarem Aufwand.

Realitäts-Check: „Search Everywhere“ wird auch in aktuellen Marketing-Prognosen für 2026 als absoluter Marketing-Schwerpunkt genannt.

Trend 2: GEO statt nur SEO – Inhalte für KI-Antworten optimieren

Mit Google AI Overviews werden Suchergebnisse häufiger direkt beantwortet – und das kann Klicks auf klassische organische Treffer senken. Studien/Analysen aus 2025 zeigen messbare CTR-Rückgänge bei Suchanfragen mit AI Overviews.

Darum sprechen viele 2026 von GEO (Generative Engine Optimization): Inhalte so strukturieren, dass KI-Systeme sie leichter verstehen, extrahieren und zitieren.

Praktische GEO-Schnelltipps:

• Pro Seite ein klares „Kurzfazit“ (3–5 Sätze) + saubere H2/H3-Struktur
• FAQ-Blöcke mit echten Kundenfragen (nicht künstlich)
• konkrete Daten/Belege: Zahlen, Beispiele, Prozesse, Checklisten
• klare Autoritätssignale (Über-uns, Referenzen, Cases, Ansprechpartner)
• der sog. Social Proof wird immer wichtiger – Google oder andere Bewertungen in die Seiten einbinden

Trend 3: Automatisierte Google Ads – gewinnen mit Kontrolle, nicht mit „Autopilot“

2026 ist Ads noch stärker „AI-driven“:

Google betont AI-Innovationen in Google Ads und entwickelt Automatisierung/Steuerungs- und Reportingfunktionen weiter (u. a. rund um Performance Max). – Auch wir (DiKONZEPT) haben das schon gemerkt. Es ist aber auf keinen Fall ein Selbstläufer und braucht sehr engmaschige Kontrolle, damit das Werbeaufwendungen wirklich zielgerichtet eingesetzt werden.

Meta treibt die Vision voran, Anzeigen-Erstellung und Targeting bis Ende 2026 sehr weit zu automatisieren. Wir (DiKONZEPT) sind gespannt!

LinkedIn baut B2B-Ads aus (u. a. neue Platzierungen/Tools und AI-Features). Auch darauf warten wir mit Spannung.

Trend 4: Ihr wichtigstes Marketing-Polster 2026: eigene Kontakte

In den letzten Jahren hat sich viel daran geändert, wie Websites Nutzer wiedererkennen dürfen und wie Werbung gemessen wird. Google hat hier wieder nachjustiert: Laut Reuters wird es im Chrome-Browser keine neue zusätzliche Abfrage geben, und Google lässt die bisherige Tracking-Logik vorerst bestehen.

Trotzdem bleibt die Entwicklung insgesamt in Bewegung. Deshalb ist 2026 ein guter Zeitpunkt, um unabhängiger zu werden: Sorgen Sie dafür, dass Sie nicht nur über Plattformen oder „Zufallsbesuche“ verkaufen, sondern eigene Kontakte aufbauen – z. B. über Newsletter, Downloads (Checklisten), Terminbuchung und ein einfaches CRM.

Eigene Kontakte (die Ihnen gehören) sind z. B.:

• Newsletter-Abonnenten
• Kontaktanfragen/Leads über Ihre Website
• Bestandskundenliste im CRM
• Terminbuchungen/Anmeldungen
• Downloads (z. B. „Checkliste als PDF“) mit Einwilligung

Trend 5: Vertrauen & Transparenz – KI sichtbar machen, Marke stärken

KI-Content ist 2026 normal. Entscheidend ist, dass Ihre Marke vertrauenswürdig bleibt. Der EU AI Act sieht Transparenzpflichten vor, z. B. wenn Nutzer mit KI interagieren oder synthetische Inhalte erzeugt werden (Art. 50 EU AI Act) – Hier erfahren Sie, wie Sie eigene KI-Inhalte auf Webseiten und Shops ab August 2026 sichtbar machen müssen.

Fazit

Die Marketingtrends 2026 laufen auf einen Punkt hinaus: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur durch Rankings, sondern durch Präsenz in KI-Antworten, Plattformen und Owned Channels. Gleichzeitig nehmen Automatisierung und KI in Ads zu – Erfolg hat, wer Strategie + Daten + Kontrolle zusammenbringt.