Marketingtrends 2026

Search Everywhere – Sichtbarkeit überall (Google, KI, Soziale Medien)

Das Wichtigste in Kürze:

• Suche wird zur „Antwortmaschine“: KI-Antworten (z. B. Google AI Overviews) verändern Sichtbarkeit und Klicks – Sie müssen Inhalte so aufbereiten, dass sie auch in KI-Ergebnissen auftauchen.
• Mehr Automatisierung in Ads (Google/Meta/LinkedIn) – wer nur „laufen lässt“, verliert Kontrolle. Erfolgreich sind Unternehmen mit klaren Zielen, sauberen Daten und starken Creatives.
• First-Party-Daten werden noch wichtiger, auch wenn Drittanbieter-Cookies in Chrome (vorerst) bleiben: Newsletter/CRM/Leadmagnete sind der Stabilitätsanker.
• KI-Transparenz wird 2026 ein Pflicht-/Vertrauensthema (Kennzeichnung z. B. bei KI-Interaktionen und synthetischen Inhalten). – hier ein detaillierter Beitrag dazu

Inhaltsverzeichnis

Trend 1: „Search Everywhere“ – Sichtbarkeit in Suche, KI & Social

Trend 2: GEO statt nur SEO – Inhalte für KI-Antworten optimieren

Trend 3: Automatisierte Ads – gewinnen mit Kontrolle, nicht mit „Autopilot“

Trend 4: First-Party-Daten & Owned Channels – weniger abhängig werden

Trend 5: Vertrauen & Transparenz – KI sichtbar machen, Marke stärken

Mini-Plan für 2026: Was Sie in 30 Tagen anstoßen können

Trend 1: „Search Everywhere“ – Sichtbarkeit in Suche, KI & Social

2026 suchen Menschen nicht nur bei Google. Sie suchen auch in Social-Plattformen, Marktplätzen und zunehmend direkt in KI-Interfaces. Das verändert die Content-Planung: Inhalte müssen dort auftauchen, wo Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht.

Was Sie daraus als KMU (Mittelstandsunternehmen) machen können:

1. 3–5 Kernleistungen definieren (inkl. Region/Branche) und dazu je eine starke Leistungsseite + passende FAQ.
2. Content nicht „nur bloggen“, sondern wiederverwenden: Blog → LinkedIn-Post → kurzer Reel → Newsletter-Snippet. Das bringt eine tolle Sichtbarkeit bei überschaubarem Aufwand.

Realitäts-Check: „Search Everywhere“ wird auch in aktuellen Marketing-Prognosen für 2026 als absoluter Marketing-Schwerpunkt genannt.

Trend 2: GEO statt nur SEO – Inhalte für KI-Antworten optimieren

Mit Google AI Overviews werden Suchergebnisse häufiger direkt beantwortet – und das kann Klicks auf klassische organische Treffer senken. Studien/Analysen aus 2025 zeigen messbare CTR-Rückgänge bei Suchanfragen mit AI Overviews.

Darum sprechen viele 2026 von GEO (Generative Engine Optimization): Inhalte so strukturieren, dass KI-Systeme sie leichter verstehen, extrahieren und zitieren.

Praktische GEO-Schnelltipps:

• Pro Seite ein klares „Kurzfazit“ (3–5 Sätze) + saubere H2/H3-Struktur
• FAQ-Blöcke mit echten Kundenfragen (nicht künstlich)
• konkrete Daten/Belege: Zahlen, Beispiele, Prozesse, Checklisten
• klare Autoritätssignale (Über-uns, Referenzen, Cases, Ansprechpartner)
• der sog. Social Proof wird immer wichtiger – Google oder andere Bewertungen in die Seiten einbinden

Trend 3: Automatisierte Google Ads – gewinnen mit Kontrolle, nicht mit „Autopilot“

2026 ist Ads noch stärker „AI-driven“:

Google betont AI-Innovationen in Google Ads und entwickelt Automatisierung/Steuerungs- und Reportingfunktionen weiter (u. a. rund um Performance Max). – Auch wir (DiKONZEPT) haben das schon gemerkt. Es ist aber auf keinen Fall ein Selbstläufer und braucht sehr engmaschige Kontrolle, damit das Werbeaufwendungen wirklich zielgerichtet eingesetzt werden.

Meta treibt die Vision voran, Anzeigen-Erstellung und Targeting bis Ende 2026 sehr weit zu automatisieren. Wir (DiKONZEPT) sind gespannt!

LinkedIn baut B2B-Ads aus (u. a. neue Platzierungen/Tools und AI-Features). Auch darauf warten wir mit Spannung.

Trend 4: Ihr wichtigstes Marketing-Polster 2026: eigene Kontakte

In den letzten Jahren hat sich viel daran geändert, wie Websites Nutzer wiedererkennen dürfen und wie Werbung gemessen wird. Google hat hier wieder nachjustiert: Laut Reuters wird es im Chrome-Browser keine neue zusätzliche Abfrage geben, und Google lässt die bisherige Tracking-Logik vorerst bestehen.

Trotzdem bleibt die Entwicklung insgesamt in Bewegung. Deshalb ist 2026 ein guter Zeitpunkt, um unabhängiger zu werden: Sorgen Sie dafür, dass Sie nicht nur über Plattformen oder „Zufallsbesuche“ verkaufen, sondern eigene Kontakte aufbauen – z. B. über Newsletter, Downloads (Checklisten), Terminbuchung und ein einfaches CRM.

Eigene Kontakte (die Ihnen gehören) sind z. B.:

• Newsletter-Abonnenten
• Kontaktanfragen/Leads über Ihre Website
• Bestandskundenliste im CRM
• Terminbuchungen/Anmeldungen
• Downloads (z. B. „Checkliste als PDF“) mit Einwilligung

Trend 5: Vertrauen & Transparenz – KI sichtbar machen, Marke stärken

KI-Content ist 2026 normal. Entscheidend ist, dass Ihre Marke vertrauenswürdig bleibt. Der EU AI Act sieht Transparenzpflichten vor, z. B. wenn Nutzer mit KI interagieren oder synthetische Inhalte erzeugt werden (Art. 50 EU AI Act) – Hier erfahren Sie, wie Sie eigene KI-Inhalte auf Webseiten und Shops ab August 2026 sichtbar machen müssen.

Fazit

Die Marketingtrends 2026 laufen auf einen Punkt hinaus: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur durch Rankings, sondern durch Präsenz in KI-Antworten, Plattformen und Owned Channels. Gleichzeitig nehmen Automatisierung und KI in Ads zu – Erfolg hat, wer Strategie + Daten + Kontrolle zusammenbringt.

Marketingtrend 2025

UX / UI-Design bleibt auch 2025 entscheidend

UX und UI Design sind keine kurzlebigen Trends, sondern grundlegende Prinzipien für erfolgreiche Gestaltung. Sie sind die Basis für benutzerfreundliche, ansprechende und effektive Produkte und Dienstleistungen. Auch wenn der Begriff „UX/UI“ in den letzten Monaten verstärkt in den Vordergrund getreten ist, so existieren die zugrunde liegenden Konzepte schon lange und sind fester Bestandteil jeder guten Gestaltungsrichtlinie. 

Beim Aufbau einer eigenen Webseite spielen UX und UI Design eine wichtige Rolle. Im Grunde geht es darum, die Webseite so zu gestalten, dass Besucher sie gerne nutzen und sich gut zurechtfinden. Dieser Beitrag erklärt die wichtigsten Aspekte – ohne Fachchinesisch.

Was ist UX Design (Benutzerfreundlichkeit)?

UX steht für „User Experience“ (Nutzererfahrung) und beschreibt, wie sich eine Webseite für Besucher anfühlt. Ist sie einfach zu bedienen? Finden sich die Leute schnell zurecht? Erfüllt sie ihre Erwartungen? Man kann sich das wie beim Betreten eines Geschäfts vorstellen: Findet man alles sofort, oder sucht man ewig? Genauso verhält es sich mit einer Webseite.

Praktische Tipps für gutes UX Design:

• Zielgruppenorientierung: Man sollte sich fragen, wer die idealen Kunden sind und was sie auf der Webseite suchen. Es ist hilfreich, sich in ihre Lage zu versetzen.
• Klare Navigation: Eine Webseite sollte eine einfache Menüstruktur aufweisen. Besucher müssen sofort verstehen, wo sie was finden. Zu viele Menüpunkte sollten vermieden werden.
• Einfache Sprache: Komplizierte Fachbegriffe sollten vermieden werden. Eine Formulierung wie in einem Gespräch mit einem Freund ist ratsam.
• Schnelle Ladezeiten: Lange Ladezeiten sind hinderlich. Die Webseite sollte schnell sein. Tools wie Google PageSpeed Insights können dabei helfen.
• Mobile Optimierung: Da immer mehr Menschen das Smartphone zum Surfen nutzen, muss die Webseite auch auf kleinen Bildschirmen gut aussehen und funktionieren (Responsive Design).

Was ist UI Design (Aussehen und Bedienung)?

UI steht für „User Interface“ (Benutzeroberfläche) und beschreibt das Aussehen und die Bedienung einer Webseite. Dazu gehören Farben, Schriftarten, Bilder, Buttons und alles, was Besucher sehen und anklicken.

Praktische Tipps für gutes UI Design:

• Übersichtlichkeit: Eine Webseite sollte nicht mit zu vielen Elementen überladen sein. Ein übersichtliches Design ist benutzerfreundlicher.
• Passende Farben: Farben sollten zur Marke passen und eine angenehme Atmosphäre schaffen. Auf gute Kontraste sollte geachtet werden, damit Texte gut lesbar sind.
• Gut lesbare Schrift: Eine gut lesbare Schriftart, auch auf kleinen Bildschirmen, ist wichtig.
• Klare Buttons: Buttons sollten gut sichtbar sein und deutlich machen, was beim Anklicken passiert (z.B. „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“).
• Hochwertige Bilder: Professionelle und aussagekräftige Bilder sollten verwendet werden. Pixelige oder billig wirkende Fotos sollten vermieden werden.

Der Unterschied zwischen UX und UI – kurz erklärt:

• UX: Wie sich die Nutzung anfühlt (Benutzerfreundlichkeit).
• UI: Wie es aussieht und wie es bedient wird (Aussehen und Bedienung).

Beide sind wichtig und arbeiten zusammen. Ein gutes UI Design nützt wenig, wenn die Webseite unübersichtlich ist (schlechtes UX Design).

Warum ist das für Unternehmen wichtig?

• Erster Eindruck: Die Webseite ist oft der erste Kontakt mit potenziellen Kunden. Ein guter Eindruck ist daher entscheidend.
• Längere Verweildauer: Eine benutzerfreundliche Webseite sorgt dafür, dass Besucher länger bleiben und sich mit dem Angebot beschäftigen.
• Kundengewinnung: Wenn sich Besucher gut zurechtfinden, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie zu Kunden werden.
• Weniger Support-Anfragen: Eine intuitive Webseite führt zu weniger Fragen und Problemen bei den Nutzern.

Einfache Schritte für den Start:

1. Zielgruppe definieren: Man sollte sich über die Zielgruppe und deren Wünsche im Klaren sein.
2. Webseite skizzieren: Eine grobe Skizze der Webseite auf Papier kann hilfreich sein.
3. Website-Baukästen nutzen: CMS-Systeme wie z. B. WordPress bieten Vorlagen und erleichtern den Aufbau.
4. Webseite testen: Freunde oder Bekannte können die Webseite testen und Feedback geben.

Fazit:

UX und UI Design sind keine komplizierten Themen. Mit einigen einfachen Tipps lässt sich eine Webseite benutzerfreundlicher gestalten und so können mehr Kunden gewonnen werden. Die Konzentration auf die Bedürfnisse der Zielgruppe und ein klares und übersichtliches Design sind dabei entscheidend.

Allgemeine Entwicklung im Marketing in 2025

Künstliche Intelligenz (KI) wird eine noch größere Rolle spielen.

KI-Tools werden eingesetzt, um Inhalte zu erstellen, Kampagnen zu optimieren, Nutzerverhalten zu analysieren und personalisierte Erlebnisse zu schaffen. Stichworte sind hier:

• KI-generierte Inhalte: KI kann bei der Erstellung von Texten, Bildern und Videos helfen, wodurch Content-Strategien skaliert werden können. Es ist jedoch wichtig, dass die Inhalte weiterhin hochwertig und einzigartig sind.
• Personalisierung 2.0: Dank Big Data und prädiktiver Analytik können Unternehmen ihre Marketingstrategien noch gezielter auf einzelne Kunden abstimmen.
• KI-gesteuerte Suchmaschinen: Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) muss sich an KI-gesteuerte Suchalgorithmen anpassen.

Hier finden Sie ein paar Tipps, wie Sie Ihre Webseite auch für KI optimieren: Zum Blog-Artikel 

Webdesign – Suchmaschinenoptimierung

Sprachgesteuerte Suche (Voice-Search) wird immer wichtiger 

Da Verbraucher zunehmend Sprachassistenten wie Siri, Alexa oder Google Assistant nutzen und Unternehmen aber auch junge Menschen KI-Tools für ihre Suchanfragen verwenden, müssen Unternehmen ihre Online-Präsenz entsprechend optimieren. Hier sind einige wichtige Schritte, um deine Online-Präsenz für Voice Search anzupassen. Sprachgesteuerte Suchanfragen unterscheiden sich von klassischen Suchanfragen in Suchmaschinen. Hier einige Unterscheidungsmerkmale, die bei der Optimierung der Webpräsenz für sprachgesteuerte Suchen berücksichtigt werden soll.

• Längere Suchanfragen: Nutzer verwenden bei der Sprachsuche tendenziell längere und natürlichere Sätze als bei der textbasierten Suche. Statt „Pizza bestellen München“ sagen sie eher „Wo kann ich in München eine leckere Pizza zum Mitnehmen bestellen?“.
• Fragen statt Keywords: Sprachsuchanfragen als auch KI-Anfragen sind oft in Form von Fragen formuliert (z.B. „Wie wird das Wetter morgen?“, „Wo ist das nächste italienische Restaurant?“).
• Lokale Suche: Viele Sprachsuchanfragen haben einen lokalen Bezug (z.B. „Tankstelle in meiner Nähe“, „Bäckerei, die sonntags geöffnet ist“).

Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Webseite für die Voice-Search-Optimierung fit machen können: Zum Blog-Artikel

Webdesign 

UX (User Experience) Nutzererfahrung und UI (User In  ) Interaktion mit Ihren Nutzern

bleibt entscheidend. Ein gut strukturierter Aufbau, eine klare Benutzerführung über Menüsteuerung und/oder Bilder-/Themenlinks und vor Allem die Mobile Eignung der Seite sind hier die zentralen Themen. Dazu gehören auch immer mehr die Core Web Vitals (technische Rahmenbedingungen, die Ihre Webseite für die Präsentation des Inhaltes bringt), z. B. Seitenladegeschwindigkeit, Stabilität usw. ind weiterhin ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung. Und ebenfalls immer wichtiger die Personalisierung des Inhaltes.

In Kürze erfahren Sie hier an dieser Stelle mehr darüber, wie man eine Webseite nutzerfreundlich gestalten

Unternehmensführung & Marketingkommunikation

Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung

spielen eine größere Rolle. Verbraucher achten verstärkt auf umweltfreundliche und sozial verantwortliche Unternehmen. Also am Besten schon mal sehen, was Ihr Unternehmen in diesen beiden Sektoren zu bieten hat. Tun Sie heute schon Gutes für die Umwelt oder im Bereich der sozialen Verantwortung und sprechen nur noch nicht darüber? Dann sollten Sie das ändern und Ihr Engagement auch bekannt machen, z. B. über Ihre Webseite, Firmenbeschreibungen in den Social Media Kanälen, in Firmenbroschüren usw. Vergessen Sie nicht, auch Ihre Mitarbeiter dabei mitzunehmen.

Ist da noch Handlungsbedarf in Ihrem Unternehmen lohnt sich ein genauer Blick, um auch in den Märkten der Zukunft noch eine Rolle zu spielen. Wenn Sie Unterstützung brauchen, bieten dies Unternehmensberatungen im Bereich Umweltmanagement und/oder ISO 14001-Zertifizierungen an. Gerne stellen wir Ihnen auf Anfrage Kontaktdaten dafür zur Verfügung.

Social Media

Kurzvideos bleiben ein wichtiges Format | E-Commerce über Social Media

Kurzvideos bleiben ein wichtiges Format, vor allem auf Plattformen wie TikTok, Instagram (Reels) und YouTube (Shorts). Diese Plattformen werden durch integrierte Shopping-Funktionen (wie TikTok-Shops) noch relevanter für den E-Commerce.

Social Media entwickelt sich weiter und dient nicht nur der Kommunikation, sondern auch als Suchmaschine. Interaktive Formate und Live-Shopping gewinnen an Bedeutung.

Ecommerce

Die Trends im Online-Shopping

Für 2025 zeichnen sich einige spannende Neuerungen und Trends im Bereich der Online-Shops ab, die das Einkaufserlebnis der Kunden und die Arbeitsweise der Händler grundlegend verändern könnten. Hier eine Zusammenfassung der wichtigsten Entwicklungen:

1. Personalisierung durch Künstliche Intelligenz (KI):

• Verbesserte Produktempfehlungen: KI-Algorithmen werden immer besser darin, die individuellen Vorlieben und Bedürfnisse der Kunden zu erkennen und passgenaue Produktempfehlungen auszusprechen. Dies führt zu einer höheren Kundenzufriedenheit und steigert die Conversion-Rate.
• Dynamische Preisgestaltung: KI ermöglicht es, Preise in Echtzeit an die Nachfrage, das Wettbewerbsumfeld und das individuelle Kundenverhalten anzupassen.
• Maßgeschneiderter Content: Online-Shops werden in der Lage sein, personalisierte Inhalte wie Produktbeschreibungen, Werbebotschaften und Angebote auszuspielen, die auf die jeweiligen Interessen der Kunden zugeschnitten sind.

2. Social Commerce:

• Direkte Integration in Social Media: Der Trend geht dahin, dass Kunden Produkte direkt auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok kaufen können, ohne den Umweg über den Online-Shop gehen zu müssen.
• Influencer-Marketing: Die Bedeutung von Influencern wird weiter zunehmen, da sie eine große Reichweite und Glaubwürdigkeit bei ihrer Zielgruppe besitzen.

3. Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) fasst in den ersten großen Shops Fuß

• Virtuelle Anproben und Showrooms: AR ermöglicht es Kunden, Produkte virtuell anzuprobieren (z.B. Kleidung, Brillen, Möbel) oder sich in virtuellen Showrooms umzusehen. Dies verbessert das Einkaufserlebnis und reduziert die Anzahl von Retouren.
• Immersive Shopping-Erlebnisse: VR schafft immersive Einkaufserlebnisse, bei denen Kunden in virtuelle Welten eintauchen und Produkte auf eine völlig neue Art und Weise erleben können.

4. Voice Commerce:

• Sprachsuche und -bestellung: Die Sprachsuche über Sprachassistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant wird weiter zunehmen. Kunden können Produkte per Sprachbefehl suchen und bestellen.
• Optimierung für Voice Search: Online-Shops müssen ihre Inhalte für die sprachbasierte Suche optimieren, indem sie natürliche Sprache und Long-Tail-Keywords verwenden.

5. Quick Commerce (Q-Commerce):

• Blitzschnelle Lieferungen: Der Trend zu immer schnelleren Lieferungen (innerhalb von Minuten oder Stunden) wird sich fortsetzen. Dies erfordert eine ausgefeilte Logistik und eine enge Zusammenarbeit mit Lieferdiensten.

6. Re-Commerce und Nachhaltigkeit:

• Wiederverkauf und Secondhand: Der Trend zu mehr Nachhaltigkeit führt dazu, dass der Wiederverkauf von gebrauchten Produkten (Re-Commerce) an Bedeutung gewinnt.
• Nachhaltige Produkte und Verpackungen: Kunden legen immer mehr Wert auf nachhaltige Produkte und umweltfreundliche Verpackungen.

7. Omnichannel-Erlebnisse:

• Nahtlose Integration aller Kanäle: Online-Shops müssen eine nahtlose Integration aller Verkaufskanäle (Online-Shop, stationärer Handel, Social Media, Marktplätze) gewährleisten, um den Kunden ein konsistentes Einkaufserlebnis zu bieten.

8. Lean Commerce:

• Prozessoptimierung und Kostensenkung: Durch die Optimierung von Prozessen und den Einsatz von Automatisierung können Online-Shops Kosten senken und effizienter arbeiten.

9. Composable und Headless Commerce:

• Flexible und modulare Shop-Systeme: Diese Architekturen ermöglichen es Online-Händlern, ihre Shop-Systeme flexibel an ihre Bedürfnisse anzupassen und einzelne Komponenten auszutauschen oder zu ergänzen.

10. Barrierefreiheit:

• Inklusion und Zugänglichkeit: Online-Shops müssen barrierefrei gestaltet sein, um allen Menschen, einschließlich Menschen mit Behinderungen, ein optimales Einkaufserlebnis zu ermöglichen.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Die Zukunft des E-Commerce wird von Personalisierung, Automatisierung, Immersivität, Schnelligkeit und Nachhaltigkeit geprägt sein. Online-Händler, die diese Trends frühzeitig erkennen und in ihre Strategien integrieren, werden sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil sichern.

Für KI-Einsteiger

Auch das KI-Werkzeug will gelernt sein

Wirklich gute Ergebnisse bekommen Sie nur mit den richtigen Werkzeugen und dem Wissen, wie das am Besten zu benutzen ist. Ansonsten ist die Qualität des KI-Outputs bestenfalls mittelmäßig.

Wenn Sie noch unsicher sind, können Sie uns gerne kontaktieren. Wir unterstützen Sie gerne und geben auch Webinare zum Thema.

Dieses Bild wurde mithilfe der KI erstellt.

Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung

Wie KI die SEO verändert und was Sie beachten müssen

Visuelle Inhalte spielen eine immer wichtigere Rolle in der neuen Google-Suche. Hochwertige Bilder und Videos können nicht nur die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, sondern auch die Verweildauer auf Ihrer Website erhöhen. Achten Sie darauf, dass Ihre visuellen Inhalte relevant und ansprechend sind. Nutzen Sie aussagekräftige Dateinamen und Alt-Texte, um die Sichtbarkeit Ihrer Bilder und Videos zu verbessern. Durch die geschickte Integration von visuellen Inhalten können Sie Ihre Website für die neue Google-Suche optimal vorbereiten und Ihre Reichweite erhöhen.